एक समय था जब किसी नेता की पहचान उसके काम से, उसके भाषण से और जनता के बीच उसकी मौजूदगी से बनती थी। पर अब डिजिटल दौर में नेताओं की पहचान Political PR से बनने लगी है।
रोज सुबह किसी नेता का नाम किसी विवाद से जुड़ता है और शाम होते तक वह नेता देश का सबसे मजबूत नेता बनकर ट्रेंड करने लगता है। उसकी छवि को इतना चमकाया जाता है कि उससे जुड़े विवाद छोटे लगने लगते हैं। यह काम करती है Political PR.
पॉलिटिकल PR का उद्देश्य जनता तक जानकारी पहुंचाना नहीं है बल्कि जनता की सोच को कंट्रोल करना है। पॉलिटिकल PR अच्छा या बुरा नहीं होता, यह एक सावधानी से तैयार किया गया नैरेटिव होता है कि जनता समझ ही नहीं पाती की नेता जैसा दिख रहा है वैसा है भी या नहीं?
क्या है Political PR का अर्थ ?
Political PR मतलब पॉलिटिकल पब्लिक रिलेशन मतलब यह एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके माध्यम से राजनीतिक दल, नेता या सरकार की छवि को बेहतर करने का काम किया जाता है। जनता के सामने उनकी मजबूत, प्रभावशाली और सकारात्मक छवि पहुंचाई जाती है।
यहां नेताओं के असली मोटिव को मैनिपुलेट किया जाता है। इतनी सावधानी से यह सारा काम किया जाता है कि जनता नेताओं के बड़े-बड़े कुकर्मों को खुद ही ढंकने का काम करने लगती है। पॉलिटिकल PR कई माध्यम से होता है;
- प्रेस कॉन्फ्रेंस
- इंटरव्यू
- सोशल मीडिया कैंपेन
- भाषण
- विज्ञापन
- जनसभा
- डिजिटल कैंपिंग
- डॉक्युमेंट्री
- इलेक्शन स्ट्रेटजी
Political PR नेता की छवि कैसे चमकाता है?
पॉलिटिकल PR का सबसे महत्वपूर्ण काम है नैरेटिव सेट करना। किसी मुद्दे को किस नजरिया से दिखाना है यह Political PR का सबसे बड़ा काम होता है। असली जानकारी पीछे रह जाती है और मतलब का मुद्दा सामने दिखाया जाता है। यह बिल्कुल उसी तरह है की डिश को इतना प्रेजेंटेबल बनाया दो की डिश के स्वाद पर किसी का ध्यान ही न जाए।
Political PR में सोशल मीडिया का भी बहुत बड़ा हाथ होता है। फेसबुक, इंस्टाग्राम, X, व्हाट्सएप इत्यादि के माध्यम से लोगों की सोच को इनफ्लुएंस किया जाता है। यहां बड़े-बड़े इनफ्लुएंसर को भी हायर किया जाता है जिनके बोलने पर जनता की सोच बदलने की कोशिश की जाती है। सबसे खास बात पॉलिटिकल PR में लॉजिक नहीं बल्कि लोगों के इमोशंस के साथ खेला जाता है। लोगों के अंदर उम्मीद, गुस्सा, डर इत्यादि भाव में जगाए जाते हैं।
इस पूरी स्ट्रेटजी में सबसे महत्वपूर्ण मुद्दा होता है नेता की छवि को चमकाना। नेता किस तरह के कपड़े पहनेगें? कौन से गांव में दौरा करेंगे? भाषण में क्या बोलेंगे? छोटी-छोटी बातों को बढा-चढ़ाकर कैसे बताया जाएगा? और कितने दिनों तक इस मुद्दे को भुनाया जाएगा?
क्या Political PR और प्रोपेगेंडा एक ही सिक्के के दो पहलू हैं?
सबसे बड़ी बहस यही शुरू होती है जब लोग पॉलिटिकल PR को प्रोपेगेंडा का नाम देते हैं। असल में पॉलिटिकल PR का साफ मकसद है नेता की छवि को चमकाना, लोगों के सामने उनकी इमेज को पॉजिटिव दिखाना, वही प्रोपेगेंडा फैक्ट्स को तोड़ मरोड़ने का काम होता है।
हालांकि पॉलिटिकल PR में यदि एक तरफ़ा जानकारी दी गई, तथ्यों को तोड़ा मरोड़ा गया, अपने फायदे के लिए लोगों का इस्तेमाल किया गया और उसके बदले में नेता की इमेज चमकाई गई तो यह प्रोपेगेंडा ही कहलाएगा।
कैसे आम जनता Political PR का हिस्सा बन जाती है?
आमतौर पर लोगों को लगता है कि पॉलिटिकल PR एजेंसी चलाती है, लेकिन नहीं यहां पॉलिटिकल PR का हिस्सा खुद आम जनता भी बन जाती है। कई बार लोग बिना फैक्ट चेक किये पोस्ट, वीडियो या कोई संदेश आगे बढ़ा देते हैं। इससे लाखों लोगों तक बिना फैक्ट चेक के मैसेज फारवर्ड होता है। ऐसे में जाने अनजाने लोग खुद political PR का हिस्सा बन जाते हैं। यह मैसेज किसी एक नेता की छवि, किसी एक नीति को सपोर्ट करने का माध्यम बन जाता है और बिना सोचे समझे किसी दूसरे नेता को नीचा या किसी दूसरे की नीति को गलत ठहरा देता है।
क्या Political PR फायदेमंद है ?
- पॉलिटिकल PR हमेशा नकारात्मक नहीं होता। अगर पॉलिटिकल PR का सही तरीके से उपयोग किया जाए तो इसके कई सारे फायदे हैं।
- पॉलिटिकल PR की वजह से सरकारी योजनाओं की जानकारी लोगों तक सही समय पर पहुंचती है और तेजी से पहुंचती है।
- यदि संकट के समय पॉलिटिकल PR का सही इस्तेमाल किया जाए तो बड़ी मात्रा में लोगों को संकट से बचाया जा सकता है।
- पॉलिटिकल PR की वजह से नागरिक और सरकार के बीच अब कम्युनिकेशन बेहतर हो रहा है।
- इसकी वजह से लोग अब डेमोक्रेसी में विश्वास करने लगे हैं।
कुल मिलाकर Political PR आज की मॉडर्न पॉलिटिक्स में अपनी जगह बन चुका है। नेताओं की छवि बदलना, लोगों तक नेताओं की सकारात्मक छवि पहुंचाना, नेताओं के बड़ी-बड़ी गलतियों को छुपा देना या छोटा बताना पॉलिटिकल PR का रोज़ का काम है।
मतलब साफ है कि आजकल नेताओं की छवि सच से नहीं बल्कि PR से बनती है। बड़े-बड़े विज्ञापन, ट्रेंडिंग हैशटैग और शानदार भाषण से लोग इंप्रेस हो जाते हैं और उसी के आधार पर सरकार चुनते हैं।
